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    鎮江平面設計培訓_平面速成班

    來源:上元教育
    發布時間:2022-07-10
    三、現代房地產廣告的內涵

    回顧房地產廣告發展的漫長過程,從最初的旅店門口“幌子”和“招牌”到現代整合營銷策略下的多元化媒介傳播形式,發生了翻天覆地的變化。

    在現代房地產廣告的形成和發展過程中,廣告運作程序、廣告技巧、傳播媒介與市場經濟環境一直處于變化中,從最初的單純的傳達產品信息到現代社會樹立品牌形象、促進產品銷售、傳播廣告預期觀念等功能,現代房地產廣告的內涵也在擴展和演變,走向綜合化營銷趨勢。

    總之,現代房地產廣告是在對社會文化環境、目標消費群體深層文化心理、樓盤本身特性和市場經濟環境等多方面因素全方位把握基礎上的準確定位策略性形象推廣和合理的溝通方式。

    四、影響房地產廣告發展的因素及其作用

    毋庸置疑,房地產廣告的發展狀況首先依賴于房地產行業的發展狀況,各種影響房地產行業的因素都會直接或間接地影響到房地產廣告的發展.比如對房地產廣告的投放量、發布方式渠道等。除此之外,因房地產廣告自身特點.影響其發展有著各種內外因素,這里我們可以引人環境和系統的概念。首先, 房地產廣告不是孤立存在的,其發展離不開社會經濟政治、文化審美等大環境,同時,社會、企業開發商、投資商消費者等形成了房地產廣告行業發展的內環境系統,要分析影響房地產廣告發展的內外因素,必須在社會大環境下,從系統的觀點著手用分析。

    (一)影響房地產廣告發展的因素分類

    房地產廣告在整個廣告行業中的地位是顯而易見的,在報紙、雜志、戶外等廣告中所占比例尤其明顯.近幾年的統計數據也給出了有力的證明。但在整個社會系統中房地產廣告還是一一個比較小的組成部分,它始終處在一個廣 闊而又復雜多變的外部環境包圍中,無論是整個房地產廣告發展還是具體的廣告活動的實施.都無法脫離其所處的社會和行業發展的現實條件。

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